Daftar Isi:
Perubahan besar dalam industri pencarian membuat banyak orang bertanya-tanya ada apa dengan optimasi mesin pencari. Ini adalah pertanyaan besar, karena sepanjang tahun 90-an dan awal milenium, ketika Internet berkembang dan berkembang, perusahaan berinvestasi dalam praktik ini dengan kecepatan yang luar biasa, dan akronim singkat, SEO, menjadi nama rumah tangga yang cukup banyak. untuk hampir semua orang dengan segala jenis pengalaman teknologi.
Selama bertahun-tahun, kami telah menerima begitu banyak hal - bahwa konten Web bentuk pendek, dikombinasikan dengan HTML dan aturan sintaksis tertentu, dapat memperoleh visibilitas perusahaan yang lebih baik pada mesin pencari, khususnya, pada satu-satunya mesin pencari yang penting bagi kebanyakan dari kita: Google.
Ada para profesional SEO, buku panduan SEO, dan artikel yang ditulis tentang cara melakukan SEO dengan benar. Tapi sekarang, dengan dominasi Google di dunia pencarian dan pembenahan terus-menerus terhadap algoritma internal untuk halaman hasil mesin pencari, istilah "SEO" akhirnya tampaknya akan bersembunyi.
Google Crackdown
Manajer web, pemasar, dan lainnya menunggu dengan napas tertahan saat Google meluncurkan algoritma baru untuk hasil pencarian - pertama Panda, kemudian Penguin dan Hummingbird. Apa yang dilakukan perubahan-perubahan ini pada dasarnya adalah menghukum situs yang telah menggunakan praktik SEO yang meragukan untuk mencoba permainan sistem dan mendapatkan peringkat, dan menghargai situs yang kurang agresif dalam SEO, tetapi lebih proaktif dalam membangun pengalaman hebat bagi pengguna.
Filosofi itu, "filosofi pengalaman pengguna, " masih berlaku saat ini, dan akhirnya mulai membuat perusahaan benar-benar bekerja untuk memberikan sesuatu yang bernilai dan bernilai bagi pembaca, bukan hanya kata kunci umum dan halaman meta-tag yang menipu pembaca untuk mengklik ke dalam sebuah tempat.
Tidak ada lagi isian kata kunci
Salah satu contoh terbaik "SEO topi hitam" atau SEO agresif adalah praktik isian kata kunci.
Sekali lagi, sebagian besar dari kita yang tumbuh di sekitar teknologi internet terbiasa dengan cara Anda memasukkan kata kunci ke dalam artikel untuk membantu mereka peringkat di Google. Sama seperti praktik subprime mortgage tahun-tahun sebelum 2008, isian kata kunci digunakan untuk menjadi "hanya cara bisnis dilakukan." Pemasar konten dan lainnya dinilai berdasarkan kemampuan mereka untuk memasukkan kata kunci ke dalam meta-tag, judul, dan yang sama pentingnya, teks artikel. Begitulah cara kami mengakhiri dengan ribuan dan ribuan halaman Internet di mana paragraf padat dari prosa lilin puitis tentang "dokter gigi San Francisco California" atau "perbaikan pipa air di Nashville, Tennessee."
Dengan algoritme Google baru, jelas bahwa isian kata kunci akan segera dihukum. Artikel seperti ini dari QuickSprout menunjukkan guru Google Matt Cutts menjelaskan hal ini dengan cara yang sangat langsung - bahwa di atas beberapa ambang penting, hasil SERP dari kata kunci tambahan segera berhenti, dan kemudian merosot.
Seperti disebutkan dalam beberapa artikel yang membahas perubahan Google, kata kunci "ekor panjang" yang paling dijauhi. Ini adalah kata kunci seperti di atas dengan empat, lima atau bahkan enam kata, kata kunci yang tidak terdengar alami dalam konteks nyata apa pun, terutama jika mereka mengulangi nauseum iklan. Itulah salah satu tujuan utama dari algoritma baru Google - untuk menangkap narasi web yang menyedihkan dan mencoba mengirimkannya ke tempat sampah sejarah.
Masa Depan SEO
Meskipun hal-hal seperti isian kata kunci jelas sedang keluar, banyak ahli berpendapat bahwa SEO tidak mati - tetapi masa depannya akan lebih berorientasi pada kerajinan organik situs web yang memiliki reputasi baik dan elegan yang menarik pengguna manusia dan mesin analitik Google.
Salah satu contoh praktik semacam ini disebut cuplikan kaya. Cuplikan kaya adalah potongan kecil data tertentu dalam format visual atau teks, atau dalam kombinasi lain, yang meningkatkan hasil pencarian tertentu. Untuk menemukan contoh jenis media kaya bentuk pendek ini, Anda hanya perlu melihat sejauh rata-rata Google SERP Anda menampilkan hal-hal seperti ulasan produk, film atau peringkat hotel, atau apa pun yang dapat dibumbui dengan jenis numerik atau visual peringkat Webmaster sering bekerja untuk menempatkan edisi visual ini ke dalam ringkasan dan abstrak, sehingga mereka muncul dalam hasil SERP, tetapi mereka juga akan muncul di halaman web yang sesuai juga.
Cuplikan kaya sangat berharga bagi pembaca karena membantu memberikan isyarat visual yang mengorientasikan kami di Web. Dalam banyak kasus, mereka menghilangkan kata-kata - misalnya, Anda dapat melihat ikon bintang lima dan tahu bahwa sesuatu dinilai tinggi tanpa seseorang mengetikkan beberapa kalimat tentang seberapa tinggi nilai benda itu. Itu membuat ini contoh yang bagus tentang bagaimana Google memungkinkan SEO yang bermakna dan konstruktif - SEO yang meningkatkan daripada hanya menipu pembaca ke halaman.
Lainnya "Praktek SEO Masa Depan"
Seiring dengan bentuk pendek atau item dekorasi seperti cuplikan kaya, Google juga mempromosikan kepenulisan panjang yang bermakna. Beberapa laporan menunjukkan bagaimana kepengarangan Google sedang meningkat, dan berapa banyak profesional SEO yang telah mengubah diri mereka menjadi "pemasar konten, " mendapatkan lebih banyak kisah nyata ke Internet sebagai pengganti halaman yang diisi kata kunci robot. Jenis usaha ini bisa apa saja, mulai dari mengumpulkan resep atau ulasan untuk dikirim, hingga berbagai jenis jurnalisme bentuk panjang yang mengirim wartawan ke dunia untuk mengumpulkan apa yang mereka bisa dan mengirimkannya ke web. Untuk lebih lanjut tentang ini, lihat saja percakapan ini tentang bagaimana blogging tamu telah berubah, bukan mati, dalam dunia internet.
Carly Fauth adalah kepala pemasaran di Money Crashers, sebuah perusahaan keuangan pribadi. Dalam pandangannya, SEO tidak ke mana-mana, tetapi dengan Google mengambil kendali, perusahaan dipaksa untuk standar yang lebih tinggi.
"Sekarang pemasar dan orang digital lainnya pada dasarnya harus melakukan SEO dengan cara yang benar atau tidak sama sekali." Fauth mengatakan, mencatat pengaruh baru lainnya seperti penggunaan Google+, terjunnya Google ke media sosial, dan kebangkitan "generasi seluler" di mana semuanya harus disesuaikan dengan perangkat yang lebih kecil dan lebih portabel.
Dan, katanya, dalam beberapa hal, "resep" dasar untuk SEO belum banyak berubah.
"Cara mencoba dan benar dalam melakukan SEO masih sah, terlepas dari tindakan keras apa pun." Fauth berkata. "Buat konten berkualitas tinggi, otentik, menarik, lebih terlibat dalam komunitas online di sekitar Anda, dan sertakan jumlah kata kunci dan tautan yang sesuai dalam posting Anda."
