Daftar Isi:
- Dampak Pembaruan Pencarian Google
- Kafein Mengubah Pencarian di Kepalanya
- Fasilitas Kafein
- Merenungkan Panda
- Cara Mengalahkan Google
Google adalah faktor yang berpengaruh kuat untuk kesuksesan bisnis online. Ini berlaku bahkan dalam menghadapi persaingan ketat dari situs media sosial yang telah tumbuh di seluruh lanskap online. Banyak pemilik bisnis, pemasar internet, dan profesional SEO memanfaatkan pengetahuan mereka tentang algoritma pencarian Google untuk mencapai tempat nomor satu dalam hasil. Di sini kita akan melihat Panda, pembaruan utama yang dirilis pada Februari 2011, dan arsitektur pencarian baru yang digulirkan diluncurkan oleh Google pada 2010 - kode bernama Caffeine. (Untuk bacaan latar belakang, lihat Pengenalan SEO: Yang Perlu Anda Ketahui.)
Dampak Pembaruan Pencarian Google
Untuk beberapa saat, para profesional dan pemasar optimisasi mesin pencari mengira mereka sudah memahami semuanya. Google bekerja pada otoritas tautan, PageRank, dan kriteria serupa lainnya. Yang perlu Anda lakukan adalah memompa situs Anda dengan konten yang diisi dengan kata kunci yang tepat dan membangun tautan keluar dan masuk. Tetapi sementara Google terus menekankan pentingnya konten berkualitas, para ahli SEO tahu ada lebih banyak hal dalam cerita ini.
Kemudian raksasa pencarian meluncurkan sistem pengindeksan Kafein, yang, seperti namanya, membuat pengindeksan Google halaman Web baru lebih cepat. Carrie Grimes menulis di blog resmi Google bahwa pembaruan Kafein memungkinkan Google untuk menambahkan konten baru ke pencarian dengan kecepatan yang jauh lebih cepat.
Sejauh pihak yang berkepentingan dapat melihat, pembaruan itu sama seperti pembaruan lainnya, dan datang dengan semua drama yang biasa: Beberapa situs menyelinap PageRank; yang lain tidak. Namun secara keseluruhan, jumlah situs yang terkena dampak dapat diabaikan. Pada saat diluncurkan, Caffeine tidak berdampak signifikan terhadap hasil pencarian, dan semuanya berjalan seperti biasa di tanah SEO.
Apa yang banyak orang tidak sadari adalah bahwa Google telah meletakkan dasar bagi banyak perubahan yang akan datang dalam beberapa bulan ke depan yang akan mengubah SEO dan mencari terbalik - atau sisi atas - tergantung pada bagaimana Anda melihatnya.
Kafein Mengubah Pencarian di Kepalanya
Suatu pagi di bulan Februari 2011, para profesional dan pemasar SEO bangun menjerit, karena sejumlah situs merosot dalam peringkat pencarian, dan beberapa bahkan menghilang dalam pencarian. Apa yang sedang terjadi?
Google baru saja menyebarkan apa yang kemudian dikenal sebagai pembaruan Panda. Google juga mengonfirmasi bahwa pembaruan Panda memengaruhi 11, 8 persen dari semua pencarian yang dilakukan di AS
Artinya adalah mengubur banyak situs yang digunakan untuk menikmati peringkat teratas pada pencarian Google. Mengapa? Karena situs ini diidentifikasi memiliki konten berkualitas rendah.
Situs yang dikorek untuk konten atau menampilkan konten duplikat juga kehilangan peringkat teratas.
Hanya beberapa bulan kemudian, Google kembali memiliki pembaruan yang menggemparkan. Kali ini, Google mengumumkan pembaruan Kesegaran, yang dirancang untuk memberikan halaman yang lebih baru ke hasil pencarian. Pembaruan mempengaruhi 35 persen, atau lebih dari satu dalam tiga, pencarian. Butuh beberapa saat, tetapi orang-orang mulai lebih jelas memahami kecepatan di mana Caffeine dapat mengindeks jutaan halaman. Karena Google sekarang dapat menangani banyak halaman baru, ia memiliki kemampuan untuk menampilkan konten paling segar terlebih dahulu. Jadi, misalnya, jika Anda mencari "Consumer Electronics Show, " Google akan dapat menampilkan hasil 2012 terlebih dahulu, meskipun tahun itu tidak ditentukan. (Temukan beberapa trik SEO kunci yang Google sukai dalam 3 Taktik SEO yang Disukai Google.)
Fasilitas Kafein
Jadi apa itu Kafein, dan mengapa itu penting?
Kafein sama sekali bukan pembaruan algoritma, tetapi lebih merupakan sistem pengindeksan baru. Sederhananya, Google membuang cara lama untuk mengindeks halaman Web, dan menggunakan ini sebagai gantinya. Google biasa menjalankan spider pencariannya setiap beberapa minggu, menganalisis semuanya di WWW dan kemudian memperbarui indeksnya.
Tanpa membahas terlalu banyak detail, Caffeine hanya mengizinkan Google untuk mengindeks halaman Web dalam waktu yang jauh lebih singkat dan memperbarui indeksnya secara terus menerus, bukan secara berkala.
Dengan ini, bahkan berita terbaru sekarang muncul di halaman pertama hasil pencarian Google Anda.
Fitur lain yang menonjol dari Caffeine adalah memungkinkan raksasa pencarian memproses ratusan ribu halaman secara bersamaan.
Tapi, yang terpenting, Caffeine menjadi fondasi untuk keberhasilan pembaruan Google, seperti pembaruan Panda dan Kesegaran.
Merenungkan Panda
Pembaruan Panda hanyalah cara Google mengategorikan situs mana yang tidak memiliki konten yang kuat, orisinal, dan bermanfaat.
Tujuan Google untuk layanan mesin pencari adalah untuk memberikan konten yang berkualitas dan relevan bagi pengguna. Dengan pembaruan Panda, Google mencoba untuk menekan situs-situs yang menyaring filter Google untuk mencapai peringkat pencarian tinggi tanpa memberikan pengalaman pengguna berkualitas tinggi yang Google upayakan.
Dengan munculnya Caffeine, Google memberi dirinya lebih banyak halaman untuk dikerjakan, dan menjadi sangat jelas situs mana yang menawarkan duplikat, spam, dan konten berkualitas rendah - karenanya, pembaruan Panda.
Jadi, apa yang perlu Anda ketahui tentang Panda untuk membantu situs Anda dan peringkat halaman baik di Google? Berikut adalah lima hal yang perlu diingat.
- Fokus pada penyampaian konten berkualitas
Lewatlah sudah hari-hari ketika Anda bisa membeli tautan spam dari sumber yang berbeda untuk menipu Google untuk berpikir bahwa Anda memiliki situs yang otoritatif dan berkualitas. Saat ini, Anda harus semata-mata berinvestasi dalam konten situs yang hebat dan tenang bahwa Anda (pada akhirnya) akan mendapat peringkat yang baik.
Juga, konten tidak lagi hanya tentang teks. Konten berkualitas mungkin dalam bentuk gambar, video atau konten multimedia lainnya. - Konten segar lebih baik
Ketika Panda pertama kali muncul, CNET keluar dengan analisis tentang bagaimana hal itu mempengaruhi berbagai jenis situs. Ditemukan bahwa situs berita benar-benar melompat keluar dari jurang ke dalam dua halaman pertama hasil pencarian.
Terlebih lagi, penekanan pada kesegaran kemudian menjadi jelas ketika Google meluncurkan pembaruan Kesegaran, membuktikan bahwa konten yang lebih baru berfungsi lebih baik daripada konten lama. Ini berarti bahwa jika Anda menjalankan situs web, Anda harus meluncurkan konten hebat sesering mungkin. - Sinyal sosial berperan dalam pencarian
Dulu retweet Twitter dan suka dan bagikan Facebook tidak banyak meningkatkan peringkat pencarian karena mereka hampir tidak memiliki jus tautan. Tetapi dengan Panda, menjadi jelas bahwa pembagian situs jejaring sosial seperti itu sekarang dianggap sebagai cara untuk mengukur otoritas dan relevansi halaman.
Dengan pengenalan Search Plus Your World baru-baru ini, Anda tidak hanya mendapatkan peringkat yang lebih baik dari perilaku berbagi di Google+ tetapi Anda memiliki bagian khusus dalam pencarian Google yang dirancang khusus untuk tujuan ini. - Itu hanya pembaruan
Meskipun beberapa praktik yang tidak terlalu sedap, seperti membangun tautan tanpa pandang bulu dan konten spam, telah secara efektif digagalkan oleh pembaruan Panda, ini tidak berarti bahwa Anda harus menghentikan semua yang telah Anda pelajari sejauh ini tentang SEO.
Sebaliknya, fokuslah pada hal-hal yang masih berfungsi. Misalnya, buat profil tautan yang lebih baik, atau lakukan penelitian kata kunci yang lebih baik. - Ini adalah pembaruan
Panda terus diubah dari waktu ke waktu; ini bukan hal satu kali. Itu telah diluncurkan beberapa kali, dan pembaruan biasanya memakan waktu antara tiga minggu dan dua bulan untuk menyelesaikannya.
Artinya, jika Anda dipengaruhi secara negatif oleh Panda, Anda dapat mencoba memperbaiki semua kesalahan yang Anda lakukan dan mendapatkan kembali peringkat Anda selama peluncuran berikutnya.
Cara Mengalahkan Google
Google selalu mengutak-atik algoritmanya dalam upaya menempatkan laman paling segar dan paling relevan di bagian atas setiap pencarian. Jadi, sementara memahami bagaimana memanfaatkan perubahan-perubahan itu memiliki keuntungan, satu-satunya cara nyata untuk SEO nirwana adalah menghindari jalan pintas ke atas. Google menjadi semakin gesit dalam membasmi mereka, yang berarti bagi mereka yang memiliki rencana bisnis jangka panjang, bekerja di sekitar - daripada di dalam - parameter Google tidak sebanding dengan risikonya.
