Gangguan kreatif: lansekap berubah dari tutorial teknologi - munculnya e-book dan penerbitan digital

Oleh John F. McMullen

Bangkitnya E-Books dan Penerbitan Digital

Pada tahun 1981, seorang penulis bersama, Barbara McMullen dan saya, mulai mengerjakan buku tentang salah satu teknologi terbaru yang tersedia untuk individu, telekomunikasi. Kami mengembangkan buku menggunakan teknologi terbaru pada saat itu, pengolah kata pada Apple II, dan bahkan memberikan ilustrasi menggunakan Tablet Grafik Apple. Penggunaan fitur-fitur ini memungkinkan kami untuk memotong waktu penulisan secara dramatis dari alat "berteknologi tinggi" sebelumnya, mesin tik. Kami benar-benar dapat mengedit dokumen, membuat perubahan pada kalimat, memindahkan paragraf, dan menyisipkan teks baru di berbagai titik dalam naskah - semua kemampuan yang tidak mungkin dilakukan dengan mesin ketik.

Sayangnya, perbaikan serupa belum datang ke dunia penerbit pada tahun 1982 ketika kami menyerahkan naskah "Microcomputer Communications: A Window on the World" yang telah selesai dibuat kepada John Wiley and Sons. Beberapa penerbit sedang bereksperimen dengan program yang menerjemahkan file komputer ke dalam format yang diperlukan oleh mesin pengaturan huruf mereka, sementara yang lain hanya mengetik ulang kiriman yang diterima dalam format cetak. Editor kami di Wiley akan meninjau dokumen, membuat perubahan yang menurutnya dikoreksi atau meningkatkan pekerjaan, dan memverifikasi perubahan itu bersama kami. Setelah manuskrip itu selesai dikerahkan, sebuah bukti akan dicetak untuk peninjauan akhir dan buku itu akan dijadwalkan untuk diproduksi. Penjadwalan tidak hanya didasarkan pada proses pencetakan tetapi pada waktu katalog Wiley berikutnya yang akan pergi ke toko buku dan distributor.

Buku kami akhirnya mencapai status produksi pada tahun 1983, hampir dua tahun setelah kami memulai proyek dan setahun setelah kami pertama kali menyerahkan naskah itu ke Wiley. Ini tampaknya tidak menjadi masalah besar bagi Wiley pada saat itu, seperti yang digunakan untuk jenis turnaround pada proyek-proyek, bahkan yang melibatkan teknologi komputer sebagai sistem besar ("mainframe") baru atau lebih kecil ("komputer mini") telah lama siklus produk. Namun, itu adalah ciuman kematian dalam realitas komputer pribadi yang baru. Buku itu sudah ketinggalan zaman sebelum mencapai toko buku.

Dari Mesin Ketik ke E-Book: Sebuah Revolusi dalam Penerbitan Dimulai

Pada masa itu, ada toko-toko buku kecil yang tersebar di seluruh kota besar. Sebagian besar kota kecil memiliki toko buku juga, sering di dekat stasiun kereta api kota. Rantai besar yang kita kenal sejak itu tidak benar-benar ada; Barnes & Noble bergerak dalam bisnis, tetapi terutama dikenal sebagai penjual buku teks baru dan bekas.

Selama waktu ini, penerbit bekerja dengan konsultan untuk menautkan Apple II dan IBM PC secara langsung ke huruf untuk menghilangkan kebutuhan untuk merekam kembali buku. Meskipun ini relatif mudah untuk diselesaikan dari sudut pandang perangkat keras, diperlukan penulis atau editor untuk memasukkan kode yang agak misterius untuk menginstruksikan penyetel kapan harus membuka halaman, apa yang harus dicetak dalam huruf tebal atau miring, dll. Apa yang dunia komputer / penerbitan cari adalah sistem WYSIWYG ("Apa yang Anda Lihat Adalah Apa yang Anda Dapatkan"), sebuah sistem di mana apa yang penulis lihat di layar komputernya persis seperti apa yang akan muncul pada halaman yang dicetak (termasuk grafik, multi-kolom, besar font, dll.).

Masalah produksi diselesaikan dengan munculnya Apple LaserWriter, ketersediaan PostScript bersamaan - sebuah Bahasa Definisi Halaman oleh Adobe yang memberikan kemampuan WYSIWG ke Macintosh bila digunakan dengan printer / pengeset dengan prosesor PostScript - dan PageMaker dari Aldus, sebuah program tata letak halaman yang memungkinkan teks dan grafik, multikolom, berbagai font, dan tampilan - fitur yang kami harapkan dapat dilihat di buku, majalah, atau koran. Sementara Apple LaserWriter adalah perangkat PostScript pertama, printer dan huruf kualitas tinggi lainnya segera menyusul; setelah PageMaker datang Quark Express, dan keduanya diangkut ke PC IBM ketika Windows 3 menjadi hal biasa di platform itu. (Untuk mempelajari lebih lanjut tentang latar belakang Apple, lihat Membuat iWorld: A History of Apple.)

Pada tahun-tahun berikutnya, semua penerbit mulai menerima manuskrip dalam format digital - melalui email atau dikirim pada disk atau drive USB. Ketika metode produksi berubah, begitu pula susunan industri. Perubahan teknologi dalam penagihan dan pembayaran, seperti pertukaran data elektronik dan transfer dana elektronik, sangat mengurangi kebutuhan akan bantuan administrasi, sementara proses distribusi yang lebih baik memungkinkan perusahaan untuk melakukan konsolidasi.

Pengurangan distribusi disebabkan oleh pertumbuhan rantai toko buku nasional - Barnes & Noble, Borders, B. Dalton dan Waldenbooks mendominasi pemandangan, secara efektif mengarah pada kehancuran sebagian besar toko buku lokal. Rantai memiliki lebih banyak pilihan dan dapat menjual dengan harga diskon karena daya beli mereka. Tren ini dipercepat ketika Barnes & Noble dan Borders masing-masing memperoleh B. Dalton dan Waldenbooks, dan membangun toko kotak yang lebih besar dan lebih besar yang menggabungkan kafe, dan termasuk bagian musik dan anak-anak.

Dalam perkembangan lain, buku-buku dalam kaset, pertama pada kaset dan kemudian compact disk, menjadi barang panas, memungkinkan "pembaca" untuk menikmati buku sambil berjalan atau mengemudi.

Publik Baca Menerima Pemberitahuan

Perubahan di atas, semuanya muncul dengan satu atau lain cara oleh teknologi, semua berjalan tanpa disadari oleh pembaca di titik ini. Ini berubah pada tahun 1995 dengan munculnya Amazon.com sebagai toko buku online utama. Amazon memungkinkan pelanggan untuk berbelanja dari rumah dan di kantor, di mana pun komputer tersedia, sambil menyediakan inventaris besar, mengurangi harga, dan dalam kebanyakan kasus, tidak adanya pajak. Amazon.com memberikan lonceng kematian terakhir ke toko buku lokal, yang tidak dapat bersaing dengan suasana Barnes & Noble atau kenyamanan Amazon dan harga murah.

Dengan revolusi digital dalam ayunan penuh, langkah selanjutnya adalah buku elektronik (e-book), yang bertujuan mengganti buku cetak. Sudah ada pembaca e-book sekitar selama beberapa tahun, tetapi mereka memiliki sedikit keberhasilan karena persediaan buku yang tersedia dalam format ini terbatas. Metode yang agak kikuk untuk mengirimkan buku ke pembaca (e-book akan ditemukan online melalui koneksi PC, diunduh ke PC dan, kemudian ditransfer ke pembaca melalui koneksi USB) juga mempengaruhi popularitas mereka. Ini semua berubah pada November 2007, ketika Amazon.com memperkenalkan Kindle, perangkat ringan yang dapat mengunduh e-book langsung dari Amazon melalui koneksi nirkabel. Kindle merevolusi industri, dan pada Juli 2010, Amazon menjual lebih banyak e-book daripada buku hardcover, dan telah memperkenalkan sejumlah model Kindle. Amazon juga merilis aplikasi Kindle untuk iPhone dan iPad, serta sistem operasi Macintosh, dan Windows, memungkinkan pengguna untuk membeli dan membaca e-book pada berbagai perangkat, dan untuk berbagi e-book di antara perangkat-perangkat ini. tanpa harus mengunduh buku yang sama beberapa kali. Barnes & Noble juga memperkenalkan versi e-book reader-nya, NOOK, pada tahun 2009. Perangkat ini memungkinkan pengunduhan langsung dari inventaris Barnes & Noble. Perusahaan, pada gilirannya, mulai mengalihkan fokusnya dari toko-toko besar ke menjadi penyedia buku dan perangkat elektronik. Perpindahan cepat ke e-book oleh Amazon dan Barnes & Noble - dan kesuksesan yang dinikmati kedua perusahaan di bidang ini - terbukti terlalu banyak untuk pesaing utamanya, Borders, yang menutup pintunya pada tahun 2011.

Munculnya Self-Publishing dan Publishing on Demand

Revolusi digital kembali lagi ke siklus produksi dengan munculnya layanan publishing on demand (POD). Sepanjang sejarah penerbitan, telah ada ceruk yang disebut self-publishing, juga disebut sebagai vanity publishing, di mana seorang penulis membayar layanan percetakan untuk menghasilkan sejumlah buku dari sebuah manuskrip; harga proses ini mencapai ratusan atau ribuan dolar. Antarmuka elektronik menyempurnakan proses ini, dan perusahaan bermunculan untuk menerima masukan dari penulis dan menyiapkan keperluan untuk pencetakan buku. Di sini proses menyimpang dari penerbitan sendiri dalam buku-buku yang tidak dicetak sampai mereka benar-benar dipesan oleh konsumen, maka penerbitan sesuai permintaan. Layanan POD menawarkan beberapa dukungan pemasaran dan layanan pengeditan tetapi paket yang sangat mendasar biasanya hanya berharga beberapa ratus dolar.

Sekali lagi, masuk ke Amazon! Anak perusahaannya, CreateSpace, mengembangkan POD dasar yang menelan biaya penulis di bawah $ 20 (dengan fitur tambahan tersedia dengan biaya lebih tinggi) dan buku-buku tersebut hampir segera tersedia di Amazon. Pelanggan membeli buku secara online melalui Amazon dan penulis menerima cek royalti bulanan. Penerbit tradisional besar juga telah mengadopsi model POD untuk buku yang permintaan awalnya telah surut. Hal ini memungkinkan buku untuk terus menjual, tetapi menghilangkan kebutuhan untuk mempertahankan persediaan besar di gudang.

Masa Depan Membaca

Telah ada perubahan besar dalam 30 tahun terakhir di dunia buku, yang semuanya bermanfaat bagi konsumen. Namun, ada gangguan besar dalam industri ini, yang sebagian besar terjadi di bawah radar konsumen. Hilang sudah huruf, pekerja di toko buku lokal, pekerja gudang, mereka yang terlibat dalam proses distribusi, banyak eksekutif penerbit, editor, tenaga penjualan, dan pekerja administrasi.

Namun, itulah teknologi. Dunia berubah di sekitar kita, dan kita sering dipaksa untuk beradaptasi. Terkadang, kami mengenali perubahan yang terjadi. Seringkali kita tidak melakukannya.

Berikutnya: Dari Rekaman Vinyl ke Rekaman Digital

Bagikan ini:

Daftar Isi

pengantar

Kemajuan dari World Wide Web

Bangkitnya E-Books dan Penerbitan Digital

Dari Rekaman Vinyl ke Rekaman Digital

Dari Snail-Mail ke Email

Dunia Fotografi yang Berkembang

Munculnya Internet

Teknologi dan Manufaktur

Komputer dalam Pendidikan

Ledakan Data

Teknologi dalam Ritel

Teknologi dan Masalahnya

Kesimpulan