Daftar Isi:
Definisi - Apa maksud Dark Social?
Dark social adalah istilah yang diciptakan oleh Alexis C. Madrigal, editor senior di The Atlantic, untuk merujuk pada berbagi sosial konten yang terjadi di luar apa yang dapat diukur oleh program analisis Web. Ini sebagian besar terjadi ketika tautan dikirim melalui obrolan atau email online, daripada dibagikan melalui platform media sosial, dari mana referensi dapat diukur.
Prevalensi berbagi melalui sosial gelap menunjukkan bahwa pemasaran media sosial yang gagal fokus pada jenis dan kualitas konten mungkin mengabaikan sebagian besar berbagi sosial.
Techopedia menjelaskan Dark Social
Dalam menganalisis lalu lintas ke Atlantik, perusahaan analisis Web menggali lalu lintas yang datang tanpa rujukan dan dibagi menjadi dua jenis: Mereka yang datang ke beranda atau halaman topik (seperti http://www.theatlantic.com/politics), dan mereka yang mendarat di halaman artikel tertentu. Kemudian, mereka membuat asumsi bahwa yang terakhir harus berasal dari semacam rujukan, karena tidak mungkin bahwa pembaca mengetik URL yang panjang dan rumit ke dalam bilah browser mereka. Berdasarkan asumsi ini, mereka menemukan bahwa lebih dari setengah lalu lintas sosial Atlantik berasal dari sumber yang tidak dapat dilacak, atau sosial gelap.
Madrigal juga menyarankan bahwa ini memiliki implikasi bagi pengguna. Sementara mereka telah dituntun untuk percaya bahwa dalam menggunakan platform media sosial seperti Facebook mereka menyerahkan data pribadi sebagai imbalan untuk menjadi bagian dari aspek sosial dari Web, prevalensi sosial gelap menunjukkan bahwa Web adalah - dan selalu memiliki been - social, apakah pengguna berkomunikasi melalui platform sosial berbasis web, atau menggunakan teknologi lain seperti email atau obrolan.
