Apakah saya mengenal anda? jejaring sosial vs. penemuan sosial

Lihatlah teman-teman Facebook teratas Anda. Kemungkinannya adalah, mereka adalah orang-orang yang Anda kenal dalam kehidupan nyata - teman, keluarga, kenalan Anda bersekolah di SMA. Mereka yang tidak Anda kenal secara langsung mungkin adalah teman dari seorang teman. Tapi itulah yang dimaksud dengan jejaring sosial, kan?

Fenomena penemuan sosial adalah langkah berikutnya, dan itu mengubah cara kita terhubung. Sekarang, alih-alih menempel pada lingkaran sosial kita yang ada, kita memperluas cakrawala kita, berhubungan dengan orang asing yang memiliki minat yang sama, tinggal berdekatan, atau hanya secara acak.

Penemuan sosial mematahkan pola pembaruan yang berulang-ulang dan biasa-biasa saja dari orang yang sama yang kita ajak bicara setiap hari dan membawa sedikit kegembiraan kembali ke kehidupan online kita.

Bagaimana Alat Berbasis Lokasi Memengaruhi Penemuan Sosial

Walaupun jejaring sosial biasanya berarti bertemu secara online dengan orang-orang yang sudah Anda kenal di kehidupan nyata, penemuan sosial berbasis lokasi mengubah urutannya - Anda mengenal orang-orang secara online dan sebagai hasilnya akhirnya bertemu dengan mereka di kehidupan nyata.

Ini dapat mengubah dinamika interaksi online. Secara historis, Internet telah menjadi komunitas dunia. Misalnya, Anda tinggal di Florida. Anda menuju ke forum favorit Anda atau ruang obrolan, dan Anda akhirnya berbicara dengan orang-orang dari New York, atau Minnesota, Kanada - atau mungkin Inggris atau Belanda.

Kemungkinan Anda akan bertemu dengan Floridian lain sangat kecil, dan bahkan jika Anda melakukannya, mereka dari West Palm Beach dan Anda berada di Tallahassee. Anda tidak akan pernah bertemu orang-orang yang Anda ajak ngobrol berhadap-hadapan, tidak peduli apa pun hubungan yang Anda kembangkan secara online.

Tetapi dengan penemuan sosial, Anda berinteraksi dengan orang-orang yang dapat Anda ajak bergaul - atau bekerja dengan - suatu hari nanti. Setelah Anda mengenal mereka, Anda dapat mengatur untuk menonton film bersama, atau minum kopi di kafe lokal. "Teman daring" Anda sebenarnya bisa menjadi teman atau kolega di kehidupan nyata Anda. (Pelajari tentang dampak media sosial terhadap kehidupan sosial kita di Apakah Media Sosial Membuat Kita Canggung Secara Sosial? (Infografis).)

Facebook Memasuki Penemuan Sosial dengan Fitur "Cari Teman Terdekat"

Ketika penemuan sosial mulai berkembang di jaringan lain, platform media sosial yang lebih tradisional sedang menguji coba. Pada Juni 2012, Facebook merilis aplikasi baru bernama Find Friends Nearby, yang mencari pengguna Facebook lain di daerah tersebut, yang memungkinkan orang untuk bertemu secara real time.

Aplikasi ini mirip dengan layanan berbasis lokasi lainnya seperti Sorotan dan Sonar, yang digunakan orang untuk terhubung dengan orang lain di sekitarnya. Tetapi itu juga menyoroti beberapa masalah dengan penemuan sosial, karena Facebook menarik aplikasi hampir secepat dirilis. Perusahaan mengatakan aplikasi itu adalah ujian, tetapi retret cepat mungkin juga sebagai tanggapan terhadap reaksi pengguna tentang penemuan sosial, yang oleh sebagian orang dianggap menyeramkan. Lagipula, bertemu teman dalam waktu nyata itu hebat, tetapi Anda tidak perlu ingin teman daring Anda selalu tahu di mana Anda berada, bukan?

Cara Baru Lain Orang Menghubungkan Online

Penemuan sosial berbasis lokasi sudah ada selama beberapa tahun. Aplikasi bernama WhosHere telah hadir di Apple App Store sejak diluncurkan pada tahun 2008. Layanan ini memungkinkan pengguna membuat profil pribadi dan kemudian menemukan orang-orang yang berpikiran sama yang juga menggunakan aplikasi di wilayah geografis langsung mereka. Pada bulan April 2012, aplikasi menambahkan fitur obrolan video sehingga pengguna dapat berinteraksi sebelum memutuskan untuk bertemu langsung.

Ada juga Tagged, yang didirikan pada tahun 2004 dan saat ini mendapatkan popularitas sebagai "jaringan paling menarik di Amerika". Tagged mirip dengan Facebook, tetapi fokusnya selalu pada penemuan sosial daripada jejaring sosial.

Lokasi geografis bukan satu-satunya karakteristik yang digunakan orang untuk bertemu teman baru secara online. Situs penemuan sosial lainnya berkonsentrasi pada minat bersama, seperti:

• , "papan pin online" raksasa tempat pengguna dapat berbagi dan terhubung berdasarkan selera pakaian, resep, dan hobi
• Svpply memungkinkan pengguna untuk melacak produk yang mereka sukai dan menemukan produk baru yang serupa menggunakan proses yang mirip dengan fitur "Suka" Facebook
• Tumblr memungkinkan pengguna untuk mengikuti beberapa blog serupa dari satu halaman pribadi
• StumbleUpon membantu pengguna menemukan situs baru dengan secara acak menelusuri kategori atau pengelompokan konten

Penemuan Sosial dan Pemasaran Online

Untuk pemasar online, penemuan sosial dapat menjadi keuntungan besar. Selain dapat terhubung dengan jaringan pelanggan potensial yang lebih luas, pemasar dapat mengasah target dengan ketepatan yang jauh lebih baik dan waktu yang lebih baik. (Pemasar sudah tahu banyak tentang kami. Berapa? Cari tahu di Berapa Banyak Tahu Pemasar Online Tentang Anda?)

Inilah skenario potensial. Anda kebetulan berada di dekat salah satu toko favorit Anda, dan Anda telah mendaftar untuk buletin toko dan penawaran khusus. Ketika Anda berada dalam beberapa blok dari toko, Anda mendapatkan teks - toko memiliki penjualan setengah harga sekarang pada lini produk yang telah Anda beli dan nikmati sebelumnya. Jadi Anda membuat sedikit pengalihan dari rencana Anda dan masuk untuk mengambil banyak.

Selain lokasi geografis, penemuan sosial membantu pemasar membuat kecocokan yang lebih baik dengan pelanggan potensial berdasarkan minat inti. Ini berarti bahwa pemasar mendapatkan arahan yang lebih baik dan konsumen mendapatkan iklan untuk produk dan layanan yang mereka inginkan.

Siapa yang Akan Menjadi Facebook Baru?

Penemuan sosial sepertinya ada di sini untuk tetap, karena pengguna terus terhubung dengan orang-orang baru secara online. Tetapi jika Anda turun di Facebook akhir-akhir ini dan berharap bahwa jaringan baru akan menabraknya dari slot atas, jangan menahan nafas. Media sosial tradisional kemungkinan akan bertahan lama.

Situs penemuan sosial seperti Tagged dan tidak kompetitif seperti jaringan pelengkap media sosial tradisional. Orang-orang yang Anda temui melalui penemuan sosial selalu dapat ditambahkan ke teman-teman Facebook Anda, dan Anda dapat mempertahankan jejaring sosial Anda sambil menemukan cara baru untuk mengembangkannya.

Tepat ketika kami berpikir media sosial mengurangi waktu tatap muka dengan orang-orang nyata, penemuan sosial menunjukkan bahwa media sosial dapat meningkatkan komunitas kehidupan nyata kami seperti halnya komunitas online kami.