Pada 4 Oktober 2012, Mark Zuckerberg mengumumkan bahwa Facebook telah mencapai tonggak utama: 1 miliar pengguna aktif. Untuk memasukkan ini ke dalam konteks, ia mengatakan kepada pewawancara bahwa satu-satunya perusahaan lain dengan 1 miliar pelanggan adalah "mungkin Coca Cola dan McDonalds".
Ini hanyalah salah satu contoh dari jumlah bisnis yang sangat besar sekarang harus berurusan dengan. Angka-angka begitu besar sehingga kebanyakan orang benar-benar tidak bisa merangkul mereka, sehingga untuk berbicara. Yang terjadi adalah angka-angka ini menjadi abstraksi. Mereka begitu besar, mereka tidak nyata bagi kita.
Tambahkan ke fakta ini bahwa kami memproses dan menyimpan lebih banyak informasi setiap hari dan kami mendapati diri kami hampir tidak dapat menangani jumlah data dan ukuran nilai individual. Google memproses sekitar 24 petabyte per hari, sementara video game "World of Warcraft" menggunakan 1, 3 petabyte penyimpanan untuk mempertahankan gimnya.
