Setiap bisnis ingin memiliki kampanye pemasaran yang sukses, tetapi pilihannya bisa sangat besar. Haruskah Anda menjadi viral? Konvensional? Apakah ada perbedaan? Kita akan melihat apa yang memisahkan pemasaran viral dari pemasaran konvensional.
Perbedaan antara kampanye pemasaran viral dan kampanye pemasaran konvensional terutama terletak pada bagaimana pesan itu disebarkan. Kampanye pemasaran konvensional mencoba mencari tahu di mana target audiens, dan kemudian memastikan iklan mereka muncul di tempat-tempat itu. Contoh strategi dasar ini cukup mudah: iklan make-up di majalah mode, layanan pemotongan rumput lokal memasang brosur di supermarket lingkungan, perusahaan mobil yang membeli iklan banner di situs penggemar mobil, dan sebagainya.
Kampanye pemasaran viral bergantung pada orang lain untuk mendistribusikan pesan iklan melalui jaringan media sosial. Secara teori, seseorang berbagi konten pemasaran yang menarik dengan semua jaringannya; teman-teman orang itu kemudian meneruskan pesan itu ke jaringan mereka, menciptakan efek bola salju. (Pelajari lebih lanjut tentang berbagi sosial dalam Memahami Media Sosial: Yang Perlu Anda Ketahui.)
Pemasar viral sering mengklaim bahwa kampanye viral sebagian besar untuk branding dan perlu memiliki konten yang jauh berbeda dari pemasaran konvensional. Namun, dengan berbagai pendekatan yang dimiliki pemasaran konvensional, perbedaan ini menjadi semakin tidak jelas. Seperti yang telah ditunjukkan oleh banyak TV dengan menjadi hit YouTube, pemasaran konvensional dapat dibagikan sama seperti pemasaran yang dirancang khusus untuk menjadi viral. Selain itu, sangat sulit untuk memprediksi apa yang akan menjadi viral, yang membuatnya berisiko bagi pengiklan untuk menjadikan menjadi viral satu-satunya tujuan dalam kampanye tertentu.
Perbedaan utama antara pemasaran viral dan pemasaran konvensional adalah bahwa pemasaran viral tergantung pada pembagian sosial, sedangkan pemasaran konvensional bergantung pada penyampaian pesan kepada audiens target.
