Mengapa cookie menjadi basi

Hari-hari si juru masak dapat diberi nomor. Cookie, kode di mana-mana, kadang-kadang tidak berbahaya ditempatkan di komputer kami untuk membantu kami masuk otomatis ke situs web, memungkinkan pengiklan untuk melacak kebiasaan online kami, telah menjadi browser andalan sejak Lou Montulli dari Netscape menciptakannya pada tahun 1994. Karena cookie tidak berfungsi pada aplikasi, dan cookie pihak ketiga diblokir secara default di Safari versi seluler Apple, pengiklan dengan giat mencari cara lain untuk melacak pengguna seluler. Beberapa perusahaan berpikir mereka telah menemukan cara mengatasi keterbatasan cookie.

Nama Tidak Bersalah, Masa Lalu yang Buruk

Terlepas dari namanya yang terdengar manis, cookie tidak pernah memiliki reputasi yang sangat baik, karena telah digunakan untuk tujuan yang baik (lebih mudah untuk tidak harus masuk ke Amazon setiap saat) dan tidak terlalu baik (cookie pihak ketiga) yang melacak pengembaraan online pengguna tanpa sepengetahuan atau izin mereka) sejak dibuat. Masyarakat bahkan tidak tahu bahwa potongan-potongan kode ditempatkan pada komputer mereka sampai mereka sudah digunakan selama beberapa tahun.

Apakah Cookie Basi?

Karena cookie tidak kompatibel dengan aplikasi, perusahaan teknologi besar, startup dan pengiklan mencari alternatif yang memungkinkan mereka untuk melakukan fungsi seperti cookie pada smartphone dan tablet.

Ledakan lalu lintas seluler adalah alasan mengapa perusahaan teknologi dan pengiklan merasa cookie harus diganti. Di India, ponsel menghasilkan 61 persen lalu lintas Internet, menurut laporan terbaru dari Statcounter, perusahaan yang membantu perusahaan melacak pengunjung online. Amerika Serikat, sebesar 12 persen, berada di bawah rata-rata di seluruh dunia sebesar 20 persen, menurut Statcounter. Namun, banyak lalu lintas yang tidak dapat dilacak dengan cookie oleh Google dan Facebook.

Cookie Jadi 1995

Cawan suci lain dari dunia teknologi pasca kuki adalah kemampuan untuk melacak pengguna di berbagai platform. Ini dikenal sebagai iklan lintas perangkat, yang dengan cepat menjadi keharusan bagi pengiklan wantung untuk menjangkau konsumen di ponsel, tablet, desktop, dan TV pintar.

Namun, pada kenyataannya, tidak mudah untuk melacak pengguna di berbagai perangkat, namun beberapa perusahaan memohon berbeda. Drawbridge, sebuah startup yang berbasis di San Mateo, mengatakan bahwa mereka telah "mencocokkan orang dengan lebih dari 750 juta perangkat, " memungkinkan pengiklan yang menggunakan layanan mereka untuk menunjukkan kepada Anda, pengguna, iklan untuk perjalanan ke Las Vegas pada tablet Anda setelah " melihat "bahwa saat makan siang, Anda mencari penerbangan ke Vegas dari ponsel cerdas Anda.

Perusahaan menggunakan perangkat lunak berpemilik untuk mencocokkan pengguna dan kebiasaan menjelajah mereka ke alamat IP untuk menentukan, dengan tingkat kepastian tertentu, bahwa pengguna tertentu menggunakan smartphone, tablet, dan komputer tertentu.

Bicara Tentang Big Data

Sebagai contoh. Flurry, perusahaan teknologi iklan seluler yang berkantor pusat di San Francisco, menyematkan kode dalam aplikasi untuk memberi tahu pembuat aplikasi berapa kali aplikasi dibuka oleh pengguna setiap hari. Perusahaan juga menayangkan iklan di aplikasi, dan mereka mengumpulkan sejumlah data yang mengejutkan. Situs web mereka mengatakan, "Layanan ini menerima lebih dari 3, 5 miliar laporan sesi aplikasi per hari dengan total lebih dari 3 terabyte, dan penyimpanan kami ada di dalam petabyte."

A Post Cookie World

Para ahli mengatakan bahwa cookie akan ada untuk sementara waktu tetapi teknologinya telah melampaui kegunaannya, karena potongan kecil kode terlalu mudah dihapus dan dikalahkan.

Menurut artikel terbaru di USA Today, Google sedang mengembangkan pengenal anonim untuk iklan, atau AdID - semacam "cookie super" - yang memungkinkan pengiklan melacak aktivitas pengguna online. Apple memperkenalkan versi AdID tahun lalu untuk iOS, sistem operasi selulernya.

Artikel USA Today menyatakan bahwa teknologi seperti AdID akan memberi pengguna lebih banyak kontrol, berpotensi memberikan kemampuan untuk membatasi pelacakan melalui pengaturan browser.

Google berada dalam posisi unik untuk memengaruhi masa depan pelacakan online, karena browser Chrome-nya memiliki sekitar 40 persen pangsa pasar. Beberapa pendukung privasi khawatir bahwa jika diadopsi, sistem seperti AdID akan menempatkan kekuasaan lebih besar di tangan perusahaan besar seperti Google dan Apple.

Masalah privasi online berkembang dengan cepat, dengan iklan lintas perangkat dan mungkin AdID sebagai iterasi terbaru. Satu hal yang terus menjadi jelas: Untuk memiliki privasi online, pengguna Internet harus waspada. Eric Schmidt dari Google mungkin memiliki kata terakhir tentang privasi online ketika dia berkata, "Jika Anda memiliki sesuatu yang Anda tidak ingin orang lain tahu, mungkin Anda seharusnya tidak melakukannya sejak awal."