Apakah hijau itu mati?

Beberapa tahun yang lalu, tampaknya banyak organisasi melakukan penggerak untuk TI hijau - perusahaan mempublikasikan upaya mereka untuk mengurangi berapa banyak daya yang digunakan, bekerja untuk menurunkan jejak karbon dan mulai menghilangkan bahan yang diketahui berbahaya bagi lingkungan dari produk mereka. Namun, baru-baru ini, sangat sedikit "hijau" yang menjadi berita utama. Jadi apa yang terjadi? Apakah TI hijau mati, atau hanya terasa seperti itu?

Green IT: Hype vs Reality

Kesimpulannya adalah bahwa tantangan TI hijau telah melampaui hype dan publikasi. Dalam artikel sebelumnya (Lihat: Pikirkan Pencetakan 3-D Adalah Merek Baru? Pikirkan Lagi), kita telah berbicara tentang siklus sensasi adopsi dan bagaimana ada puncak ekspektasi diikuti oleh palung kekecewaan. Untuk TI ramah lingkungan, janji pusat data yang menggunakan daya lebih efisien juga bertepatan dengan lonjakan penggunaan layanan cloud yang semakin banyak. Dan untuk memberikan bandwidth kepada pelanggan, ini mendorong banyak organisasi hosting untuk memiliki lebih banyak kekuatan daripada yang dibutuhkan pada keran, bertentangan dengan inisiatif hijau. Kekhawatiran keamanan terhadap konsolidasi sistem bersama-sama telah menyebabkan mereka terpisah, meningkatkan permintaan daya. Tambahkan ke kegagalan ini proyek-proyek energi "hijau" profil tinggi (ingat Solyndra?) Dan mudah untuk melihat bagaimana teknologi hijau telah menjadi sedikit, yah, letih (pun intended!).

Namun sangat sering, palung kekecewaan memaksa organisasi untuk memikirkan kembali tujuan yang mendasari dan manfaat dari visi asli mereka. Mereka menciptakan produk generasi berikutnya berdasarkan apa yang berhasil dan apa yang tidak. Dan persembahan inilah yang kemudian meningkatkan kemiringan pencerahan. Jika kita melihat asal-usul TI hijau, itu semua tentang TI dan organisasi teknologi yang sejalan dengan pergeseran budaya yang lebih besar dari kesadaran lingkungan. Konsumen akhir menjadi lebih peduli tentang dampak lingkungan dan organisasi memanfaatkan minat itu dengan sudut pandang yang menarik. "Tide Coldwater challenge" pada tahun 2005, "No Small Change" HSBC pada tahun 2008 dan Toyota Prius pada tahun 2009 adalah kampanye iklan populer dan terkenal yang berfokus pada penurunan energi dan pengurangan emisi karbon. Dan ini berhasil karena sudut hijau dilihat sebagai tulus oleh konsumen dan solusi jangka panjang, bukan hanya branding tingkat permukaan.

TI Hijau vs. Biaya & Kualitas

Jika kita membandingkan contoh pemasaran hijau di atas dengan TI hijau, masalah utama yang muncul adalah keberlanjutan biaya / manfaat dan menjaga sudut hijau sejalan dengan perubahan fokus konsumen. Sebagai contoh, pertimbangkan apa artinya TI hijau ketika datang untuk terus menemukan cara paling hemat daya untuk menyediakan kapasitas "permintaan konsumen" yang lebih besar untuk layanan cloud. Jika proyek ramah lingkungan mulai bertentangan dengan kemampuan organisasi untuk mendapat untung, maka proyek tersebut menjadi tidak berkelanjutan, yang menyebabkan upaya hijau gagal dan menambah persepsi bahwa TI ramah lingkungan itu dangkal.

Jadi di mana IT hijau berhasil? Bidang utama meliputi:

• Virtualisasi server dan penggunaan cloud. Mengkonsolidasikan layanan ke perangkat keras yang kurang fisik memiliki potensi untuk memberikan skalabilitas yang lebih besar sambil menurunkan biaya daya yang sebanding pada masing-masing server.
• Menyesuaikan ukuran perangkat otomatisasi kantor fisik (printer, pemindai, dll.) Untuk mengurangi daya dan mengurangi penggunaan.
• Mengurangi penggunaan bahan habis pakai, kertas yang paling signifikan, dengan menemukan cara untuk tidak mencetak barang setengah jadi atau "bukti" yang akan berakhir pada produk akhir.
• Mendukung telecommuting dan pertemuan yang mencakup kehadiran jarak jauh, memberikan keseimbangan kerja-kehidupan dan peningkatan komitmen dan loyalitas bagi karyawan dengan imbalan dari produktivitas yang lebih besar untuk organisasi.

Beberapa drive hijau juga membawa manfaat lain. Misalnya, membuat perubahan lansekap di mana bangunan industri mengurangi melalui lalu lintas, meningkatkan kualitas udara, dan menyediakan lingkungan kerja yang lebih menyenangkan. Penggerak penyeimbangan karbon sering kali melihat staf bekerja di lingkungan, yang menciptakan perasaan yang baik bagi karyawan serta keterlibatan dan komitmen yang lebih besar, dengan organisasi mendapatkan publisitas positif sebagai warga masyarakat "hijau" sebagai bonus tambahan.

Fokus TI Hijau adalah Kunci Keberhasilannya

Kunci untuk memaksimalkan peluang keberhasilan proyek TI hijau adalah fokus pada manfaat hijau apa yang benar-benar ingin Anda berikan kepada konsumen. Dengan kata lain, manfaatkan kesadaran lingkungan itu dan ciptakan sesuatu yang memiliki nilai asli dan juga menjadi sesuatu yang ingin dikaitkan dengan orang lain (konsumen, staf, dan pesaing):

• Jadilah sangat spesifik tentang apa artinya "TI hijau" untuk Anda dan organisasi Anda. "Hijau" primer apa dan manfaat terkait lainnya yang ingin Anda capai dan mengapa? Bagaimana ini membantu konsumen, komunitas, serta umur panjang dan pesan organisasi Anda? Pastikan ini berakar pada nilai dan bukan hanya branding yang dangkal.
• Memahami bagaimana keberlanjutan proyek "hijau" Anda dan mengelola risiko dan masalah terkait dengan erat.
• Ukur biaya dan manfaat dari waktu ke waktu, sehingga penyesuaian dapat dilakukan dan ada lebih banyak alasan untuk mengatakan "ya" agar tetap berjalan.

Begitu lama hidup hijau! Itu pasti tidak mati, mungkin hanya sedikit disalahpahami. Kita semua mengenali potongan terkait yang berbeda tentang apa artinya menjadi hijau, kadang-kadang dengan kedok yang berbeda. Jadi, awasi - TI hijau lebih banyak mungkin akan muncul kembali di lereng pencerahan di dekat Anda segera!