Daftar Isi:
Definisi - Apa artinya Siklus Hidup Produk?
Siklus hidup produk adalah siklus teori pemasaran atau suksesi strategi yang dialami oleh setiap produk yang dimulai dengan pengenalan produk, kadang-kadang dirujuk sebagai penelitian dan pengembangan, diikuti oleh pertumbuhan penjualannya, kemudian jatuh tempo dan akhirnya kejenuhan dan penurunan pasar.
Siklus hidup produk paralel dan analog dengan manusia dan hewan, yaitu sejak lahir hingga tumbuh menjadi dewasa, menurun, dan akhirnya mati. Untuk produk ini melibatkan banyak disiplin ilmu, keterampilan, alat dan proses karena produk melewati kekuatan pasar yang melibatkan bahan baku, suku cadang, berbagai proses bisnis, biaya, distribusi ke pasar dan penjualan.
Techopedia menjelaskan Siklus Hidup Produk
Empat fase siklus Hidup Produk adalah sebagai berikut:
Tahap Pengantar Pasar - Gagasan produk baru diproses melalui penelitian dan pengembangan (Litbang). Biaya tinggi dengan biasanya sedikit kompetisi (kecuali jika kompetisi secara bersamaan melakukan R & D mereka); tenaga pemasaran mulai menciptakan permintaan / keinginan pelanggan untuk produk; dan penjualan semua di masa depan.
Pertumbuhan - Produk baru mulai dijual dan pendapatan meningkat karena persaingan baru sering memasuki pasar. Berbagai upaya dilakukan untuk memperluas distribusi karena fitur dan kemampuan inovatif produk lebih diutamakan daripada harga. Produk yang sukses melihat tingkat keuntungan yang tinggi pada tahap ini karena biaya berkurang dengan skala ekonomi dan kesadaran publik produk meningkat. Ketika kompetisi meningkat, harga lebih jauh menjadi lebih kritis dan mulai menurun; dalam tingkat kecil atau besar, perang harga hadir ketika produk-produk yang bersaing memperebutkan pangsa pasar mereka.
Kedewasaan - Produk baru menjadi agak kurang baru karena sekarang distandarisasi, terkenal dan mapan dan semakin didistribusikan ke pasar yang lebih besar dengan dimensi nasional atau bahkan internasional. Intensif perang biaya dan fasilitas produksi dirampingkan dan kadang-kadang bahkan dipindahkan ke lokasi yang memiliki tenaga kerja murah untuk mengendalikan biaya. Volume penjualan dimaksimalkan saat kejenuhan pasar tercapai; maka kekuatan persaingan harga proses turun masih lebih rendah. Konsumsi publik menjadi tergantung pada preferensi merek dan diversifikasi fitur dan perusahaan, dan kompetisinya, berjuang untuk mempertahankan atau meningkatkan pangsa pasar. Menjelang akhir tahap ini, keuntungan akan berkurang.
Tolak - Produk yang dulu baru sekarang dengan cepat menjadi usang karena konsumen berpenghasilan rendah memasuki pasar dan / atau produk tersebut diimpor ke negara-negara berkembang. Upaya dilakukan untuk memangkas biaya produksi dan distribusi yang menjadi perhatian utama karena penjualan dan margin keuntungan semakin menurun. Keuntungan menjadi terlalu sedikit untuk dapat bertahan dan produk akhirnya pensiun, menandai akhir dari siklus hidup produk.
Siklus hidup untuk produk teknologi tidak berbeda dari industri lain, meskipun orang dapat berargumen bahwa kecepatan di mana suatu produk menjadi usang jauh lebih besar.
