Apa itu iklan terprogram? - definisi dari techopedia

Definisi - Apa yang dimaksud dengan Periklanan Programmatic?

Iklan terprogram mengotomatiskan proses penargetan pembelian iklan. Lelang waktu nyata membuat pembelian yang digerakkan oleh algoritma untuk set iklan di berbagai saluran dan lokasi. Periklanan terprogram secara dramatis mengubah cara pemasar memilih tempat untuk penempatan iklan digital.

Techopedia menjelaskan Programmatic Advertising

Iklan terprogram menggunakan tayangan sebagai metrik. Algoritma mencari pembelian iklan yang dioptimalkan dan membuatnya sesuai. Semua ini memotong banyak elemen manusia dengan sengaja memilih pembelian iklan individu atau pembelian sejumlah besar iklan.

Dalam banyak hal, iklan terprogram telah dipuji sebagai metode untuk memecahkan masalah tertentu di dunia yang berpusat pada data saat ini. Masalahnya adalah bahwa setiap pembeli manusia hampir tidak dapat mempertahankan semua peluang optimal untuk pembelian iklan di bidang pilihan penempatan iklan yang berkembang. Jadi, iklan terprogram dapat melakukan apa yang tidak bisa dilakukan oleh pembuat keputusan manusia - dapat melihat gambaran besar, mengevaluasi ribuan peluang iklan, dan memilih yang paling optimal untuk kebutuhan perusahaan tertentu, menurut masukan yang diberikan.

Namun, tidak ada proses yang sepenuhnya sempurna, dan periklanan terprogram juga menyebabkan beberapa pembelian iklan tidak efektif, atau pembelian iklan berlebihan pada platform tertentu. Satu masalah umum adalah kejenuhan aplikasi pengguna tertentu dengan iklan yang sama. Alih-alih menciptakan laba atas investasi yang optimal, iklan ini cenderung mengganggu dan membuat frustrasi pengguna dari waktu ke waktu. Beberapa penempatan iklan yang tidak tepat juga dapat terjadi. Satu nasihat bermanfaat dari para ahli adalah bahwa harus selalu ada pengawasan manusia terhadap sistem pembelian terprogram otomatis, untuk mencoba mengurangi beberapa pilihan yang lebih buruk yang dibuat secara otomatis.